张国华：广告营销告别内卷打造共建奇异果体育、共生、共赢新生态

　　奇异果APP官方下载奇异果APP官方下载奇异果APP官方下载2024年的广告营销界，经历着变革与重生，如何激发商业活力、推动企业增长、加速品牌重塑、发展新质生产力成为行业的重要议题。第二十二届杰出品牌营销年会的主题是“共生”，任何一个行业不可能单独地生长，从品牌到产业链、从原料到设计、从生产加工到营销，再到售后服务，要通过一条完整的全链路才能缔造出一个品牌。“共生”的另一层含义是，只有全链路中的每个环节都能够获得利润，品牌才能健康地生长，如果某个环节把利润都拿走了，这个品牌就长久不了。所以“共生”的核心含义就是“共赢”，中国已经成为世界第二大经济体，就是本着共赢的态度和原则来构建经济新生态，实现了经济体量的快速增长。

　　这两年，经济下行压力让广告营销界的竞争加剧奇异果体育，行业出现了内卷，一个不容忽视的问题是，内卷从卷品质渐渐变成了卷价格，卷到谁价低我比你更低，你不挣钱我可以搭钱，你利润薄我赔钱也干。如果一直这样卷下去，最终被毁掉的是中国品牌，靠亏损做不出好品牌，没有利润就没法精心打造产品。所以，我们要提倡共建、共生，打造共赢的社会理念和包容的全球化经济模式。

　　对于广告营销界来说，要好好梳理，找出结症，把品牌建设和经营生态做得更好。从行业发展的角度来看，激烈的竞争过程就是产生大品牌的过程奇异果体育，市场最终会留下有实力、有特色的竞争者。市场竞争是必然的，参与者要适应这样的市场格局，要在广告、营销、品牌设计、品牌传播这些方面重塑我们的品牌建设。希望通过本次论坛，分享成功案例，让中国品牌快速成长，让更多优秀品牌涌现出来。也希望通过论坛，让好品牌获得社会公认，让好品牌在社会上获得应有的价值和地位。

　　中国广告协会成立于1983年，原隶属于国家工商总局，是行业全覆盖的行业组织。在2015年修订《广告法》时就规定了四个广告活动主体：一是广告主，二是广告经营者，三是广告发布者，四是广告代言人。作为具有巨大影响力的广告行业组织，中国广告协会全面覆盖广告活动各类主体，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展。

　　中国广告协会还有一项重要职责，就是服务行业维权。从1997年起，按经营收入的3%在全国范围内开征文化事业建设费。中国广告协会经过多年呼吁，2019年国务院常务会议决定从7月1日起，至2024年底文化事业建设费减半征收。实际上，疫情那两年没有征收，疫情之后恢复到1.5%，我们正在积极呼吁彻底取消文化事业建设费。此外，减少恶意举报等行为，维护广告活动主体的合法权益，推动行业的健康和谐发展。

　　今年是中国广告协会成立41年，在刚刚结束的第31届中国国际广告节上，注册代表人数达到了16,500人。这说明在行业压力加大的情况下大家抱团取暖，一起找出路奇异果体育，共同发现新机会、新技术、新方法、新模式。中国广告协会也将努力建成一个“广告人之家”，为新老朋友提供更多更好的服务，打造共建、共生、共赢的新生态。